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廣告主：長(zhǎng)安歐尚
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)目的：
前期造勢(shì)-“多平臺(tái)招募，引爆歐尚A800上市信息；
中期打響-活動(dòng)期間通過(guò)粉絲互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)安歐尚品牌轉(zhuǎn)型，建立”以用戶為中心“的品牌印象；
后期轉(zhuǎn)化-通過(guò)粉絲營(yíng)銷，收繳訂單。
活動(dòng)調(diào)性-個(gè)性+幸福+生態(tài)+狂歡
上市策略：
1.以用戶為中心，打造一場(chǎng)以車友和粉絲為主導(dǎo)的上市狂歡盛典！
2.攜手區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體，深度合作，造勢(shì)傳播！
3.盤(pán)活基盤(pán)客戶，讓客戶主動(dòng)發(fā)聲，向上轉(zhuǎn)化！
活動(dòng)思路：
1.一場(chǎng)個(gè)性的上市發(fā)布會(huì)：打造一場(chǎng)由長(zhǎng)安粉絲參與，自導(dǎo)、自演、自嗨的上市發(fā)布會(huì)。
2.一次森林氧吧的生態(tài)之行：天然森林氧吧與產(chǎn)品健康呼吸賣點(diǎn)相契合，且設(shè)備齊全滿足上市轟趴活動(dòng)所需吃、住、游、玩需求，有利于前期粉絲招募。
3.一次幸福的親子夏令營(yíng)：以幸福之名，招募粉絲家庭，傳遞A800車型承載的家庭幸福訴求！
4.一場(chǎng)獨(dú)具特色的粉絲狂歡趴：河北各地粉絲齊聚，滑雪、踏浪、夜趴、BBQ，既是粉絲狂歡趴，也是歡樂(lè)、新穎的新車發(fā)布會(huì)。
上市亮點(diǎn)：
1.西部長(zhǎng)青風(fēng)景區(qū)燃情上市，粉絲轟趴，不眠狂歡夜！
【體驗(yàn)篇】-A800專車免費(fèi)接送粉絲，深度體驗(yàn)產(chǎn)品性能。
各地粉絲可參加“A800我要當(dāng)主播”活動(dòng)，在路途中全程直播，簽到時(shí)根據(jù)觀看量進(jìn)行評(píng)選，贈(zèng)送A800專屬紀(jì)念品；電臺(tái)主播連線22家經(jīng)銷商攜帶粉絲從四面八方趕來(lái)的實(shí)況。
【禮遇篇】-尊貴禮遇，讓粉絲倍感榮耀，記憶深刻。
客戶景區(qū)簽到，粉絲按簽到順序分為“智、凈、優(yōu)、悅”四隊(duì)，同時(shí)領(lǐng)取A800專屬背包、服裝、活動(dòng)裝飾品、防水袋、流程卡等，并憑餐票到餐廳享用午餐。
【歡樂(lè)篇】-親子夏令營(yíng)，歡樂(lè)互動(dòng)傳遞A800承載的家庭幸福。
冰雪小鎮(zhèn)滑雪
水上樂(lè)園沖浪
親子BBQ
【盛典篇】-長(zhǎng)安歐尚A800上市狂歡夜趴。
①活動(dòng)形式-既是一場(chǎng)粉絲狂歡趴，也是一場(chǎng)歡樂(lè)、新穎的新車發(fā)布會(huì)。
粉絲自導(dǎo)，自演，自嗨。粉絲代表?yè)?dān)任方陣主持，齊為產(chǎn)品發(fā)聲；寶寶T臺(tái)秀傳遞健康環(huán)保理念，粉絲家庭三句半融入語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，快男驚喜現(xiàn)身實(shí)力說(shuō)唱幸福長(zhǎng)安車；嗨歌大賽，七拼八湊，四大方陣游戲PK，嗨翻全場(chǎng)！
②現(xiàn)場(chǎng)布置-以天為幕，以地為席，展車區(qū)和觀眾區(qū)融合，讓粉絲零距離接觸新車。
③現(xiàn)場(chǎng)簽到-粉絲家庭沿星光大道走秀入場(chǎng)，入座四大方陣點(diǎn)亮智、凈、優(yōu)、悅logo燈。
④新車亮相-結(jié)合A800語(yǔ)意識(shí)別功能，新車由粉絲千呼萬(wàn)喚“駛”出來(lái)！
粉絲齊呼“你好，歐尚”，美女DJ打碟，燈光聚焦新車，駛?cè)敕劢z之中！
⑤產(chǎn)品展示-現(xiàn)場(chǎng)粉絲主動(dòng)發(fā)聲，用自己的方式展示/講解產(chǎn)品賣點(diǎn)。
說(shuō)唱表演：根據(jù)A800賣點(diǎn)原創(chuàng)歌曲，與粉絲互動(dòng)，替換傳統(tǒng)的產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)。
粉絲寶寶T臺(tái)秀：結(jié)合環(huán)保理念，利用廢舊物品DIY服裝進(jìn)行T臺(tái)走秀。
三句半表演：粉絲家庭與新車配合表演三句半，體現(xiàn)語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)的優(yōu)越性能。
⑥價(jià)格公布-結(jié)合A800語(yǔ)義識(shí)別系統(tǒng)，粉絲與新車直接對(duì)話，公布產(chǎn)品價(jià)格！
結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)境，以互動(dòng)問(wèn)答形式，由A800自行公布新車價(jià)格。
2.打通傳播渠道，設(shè)計(jì)傳播邏輯，建立傳播矩陣
【前期】多渠道、多平臺(tái)招募為A800上市前期造勢(shì)，引發(fā)客戶關(guān)注。
招募方式-全省經(jīng)銷商：全省經(jīng)銷商通過(guò)終端布置及自媒體宣傳露出活動(dòng)信息，矩陣傳播，盤(pán)活基盤(pán)客戶。
招募方式-省會(huì)電臺(tái)：攜手河北音樂(lè)廣播，聯(lián)合打造《我的幸福-我的車》項(xiàng)目，植入車型信息，招募參與者，為終端引流，為上市造勢(shì)宣傳。
招募方式-全省各地大V：各地大V征集、報(bào)名，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，為上市造勢(shì)，引流入店，招募報(bào)名。
【中期】四大平臺(tái)同步直播現(xiàn)場(chǎng)盛況，引爆線上傳播，預(yù)計(jì)曝光量1500W+。
騰訊新聞、今日頭條記者各兩名現(xiàn)場(chǎng)直播，并與粉絲互動(dòng)；全省22家一級(jí)經(jīng)銷商微信平臺(tái)同步直播；本地百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直逼，并不斷拋出熱點(diǎn)話題；現(xiàn)場(chǎng)流程設(shè)計(jì)引導(dǎo)全場(chǎng)主動(dòng)參與并轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“全民傳播”的營(yíng)銷盛況。
【后期】百家爭(zhēng)鳴，百花齊放。
“長(zhǎng)安歐尚A800幸福家庭秀”攝影大賽微信投票評(píng)選活動(dòng)。為延長(zhǎng)長(zhǎng)安歐尚A800粉絲大轟趴的傳播生命線；河北各地區(qū)50家媒體首頁(yè)首屏新聞共50篇，本地活躍第一論壇——長(zhǎng)城論壇100篇，延續(xù)后期熱度，使產(chǎn)品在活動(dòng)后的市場(chǎng)熱度持續(xù)發(fā)酵，將產(chǎn)品再次曝光！
廣告主評(píng)價(jià)：聚焦目標(biāo)客群，切中產(chǎn)品訴求，創(chuàng)意策劃，高效執(zhí)行，再次展現(xiàn)專業(yè)廣告人的非凡力量。
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