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源自美國(guó)的百威啤酒，自誕生至今已經(jīng)有140多年，成為全世界最暢銷(xiāo)的啤酒，堪稱(chēng)[啤酒之王]。比起一般的啤酒品牌，百威只采用純天然材料，啤酒口感頗為純正，贏得了許多消費(fèi)者的歡心。
近日，百威家族又添一名新成員--單一麥芽品種的金尊啤酒，為此開(kāi)啟了新一輪的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。
        01、系列短片《老饕美食江湖》講述了與百威金尊的故事
       百威邀請(qǐng)了4位美食界老司機(jī)，出演了系列的品牌短片《老饕美食江湖》。在百威金尊和不同菜系的碰撞中，講述了[來(lái)口純味，釋放真味]的宣傳主題。4種不同菜系的美食家制作的短片將百威金尊與各種美食配合食用，形象地顯示了百威金尊的純香口味。
        02、系列海報(bào)同步推出，美食KOL助力擴(kuò)大聲勢(shì)
       與品牌短片《老饕美食江湖》同步推出的，還有5大菜系、4大美食KOL的系列海報(bào)，更為直觀(guān)地展示了美食家、百威金尊與各菜系的聯(lián)結(jié)，作為各個(gè)領(lǐng)域的美食KOL，他們的代言為百威金尊擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)的聲勢(shì)。
       一方面根據(jù)喜好的心理原理，幾位KOL的喜好會(huì)直接影響到其粉絲的喜好，將引發(fā)大量粉絲對(duì)百威金尊的興趣；另一方面，作為美食家，他們的口味自然是十分挑剔的，他們?cè)敢鉃榘偻鹱鹋臄z短片和海報(bào)，自然代表了他們對(duì)其的認(rèn)可，這在觀(guān)眾心中具有一定的權(quán)威性，這必然會(huì)得到更到范圍的認(rèn)可。
       03、社交平臺(tái)造勢(shì)，互動(dòng)H5為線(xiàn)下賦能
       為了持續(xù)造勢(shì)，百威官方還在微博中發(fā)起了「來(lái)口純味，釋放真味」「單一品種麥芽啤酒」的話(huà)題，閱讀量都超過(guò)了5000萬(wàn)。
       百威還聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)，制作了同一系列的H5程序。在其中，人們可以選擇不同的菜系和城市，就會(huì)顯示出當(dāng)?shù)貙?duì)應(yīng)的餐飲店家。
       此番操作，將線(xiàn)上的流量導(dǎo)至線(xiàn)下，能顯著提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率，讓更多人體驗(yàn)單一品種麥芽的百威啤酒，切實(shí)地提振銷(xiāo)量。同時(shí)，也為合作伙伴賦能，形成真正的雙贏局面。
       百威此次的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是非常成功的，4為美食KOL的加入極大加大了消費(fèi)者心目中對(duì)百威金尊口味的認(rèn)可度。幾大菜系的出現(xiàn)也展現(xiàn)了金尊的百搭，進(jìn)一步實(shí)力驗(yàn)證其純香口味，并且擴(kuò)大了消費(fèi)群體，沒(méi)有口味，地域化的限制，在營(yíng)銷(xiāo)上也體現(xiàn)了顯著的差異性，與各大菜系的結(jié)合也是值得其他品牌學(xué)習(xí)借鑒的。