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近兩年來，各種短視頻異軍突起，隨著用戶喜好的變化，短視頻衍生出更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域已成為其未來趨勢。短視頻平臺也已經(jīng)成為各大品牌的流量入口。短視頻的出現(xiàn)，帶來了時代溝通語境的集體性轉(zhuǎn)化，對于品牌主而言，這樣一種新的媒介具有可探尋的營銷可能性。如何利用短視頻來幫助品牌實現(xiàn)市場增長與競爭壁壘的建立，成為品牌當(dāng)下思考的重要命題之一。

01、短視頻正在成為營銷新賽道

短視頻已成為“國民新寵”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，每10名移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就有4人使用短視頻，其使用時長已占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)整體時長的7.5%，并且短視頻已經(jīng)以12.3%的占比成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的第二大應(yīng)用類型，超過了在線視頻、手機(jī)游戲等品類，由此可以看出短視頻的火爆程度。那么短視頻的營銷價值在哪里呢？

短視頻的營銷價值遠(yuǎn)不止用戶流量紅利，其自身的特征決定了它適應(yīng)性廣、承載量大、傳播性強(qiáng)等優(yōu)勢?！坝脩粼谀睦?，營銷就在哪里”，短視頻龐大的用戶群體為各個品牌提供了天然的營銷優(yōu)勢，是最佳宣傳陣地。各個短視頻平臺中，尤以抖音較為突出，首先抖音上上玩法眾多，能夠幫助品牌與用戶更好地互動，加強(qiáng)品牌宣傳效果；其次抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營銷效率；最后抖音的用戶群體龐大，范圍較廣，截至2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，月活躍用戶數(shù)突破5億，龐大的群體自帶流量，加強(qiáng)品牌宣傳速度和范圍，更有利于傳遞品牌信息。

02、用戶變化帶來營銷新變化

移動互聯(lián)網(wǎng)的信息形態(tài)，經(jīng)歷了從圖文、視頻到短視頻的內(nèi)容形態(tài)變革，這種變革使得整個營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化，也導(dǎo)致里用戶產(chǎn)生里極大改變。首先用戶行為產(chǎn)生變化，短視頻的出現(xiàn)為用戶提供了更大的自主權(quán)，在這個過程中，更是賦予了用戶內(nèi)容生產(chǎn)者、接受者、體驗者和消費者等多個角色，用戶更加自由，不再是單純的接收者；其次用戶消費內(nèi)容，時間自由化，可以在任意時間，任意地點發(fā)布自己想發(fā)的內(nèi)容或者視頻，更加方便，可以說，短視頻已成為用戶獲取信息的有效途徑。用戶的這種變化，使短視頻營銷面臨著巨大的難題，這已經(jīng)成為品牌急需解決的問題。

03、抖音營銷新方案

如今用戶行為的改變，也促使著產(chǎn)品的全面升級，這意味著如何提升用戶的興趣度，進(jìn)而提升廣告轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)品升級的重點。日前，抖音完成了產(chǎn)品和內(nèi)容的雙重鏈接助力品牌進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化。

①TopView超級首位是抖音新推出的一種廣告形態(tài)。由全屏播放視頻無干擾狀態(tài)和信息流交互狀態(tài)兩種狀態(tài)構(gòu)成，其視頻的流量程度和快速的切換速度極大提高了用戶體驗以及品牌的傳播效果。

②快閃店以內(nèi)容+流量的形式吸引用戶關(guān)注，它的出現(xiàn)很好的為品牌新品提供了一站式的營銷解決方案。限時預(yù)約、社交裂變等營銷方式的出現(xiàn)也有效幫助品牌打造營銷快閃的氛圍。

龐大的用戶群體，豐富的廣告體驗，頂級的產(chǎn)品曝光率，極大地滿足了各個品牌的營銷需求，其適應(yīng)性廣、傳播性強(qiáng)、承載量大等特點，短視頻已展現(xiàn)出不可忽視的營銷價值，成為傳播品牌價值、高效推廣產(chǎn)品的主流方式之一。