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最近一段時(shí)間，由于雙11的影響，關(guān)于“買買買”的消息可以說是看得人眼花繚亂。但就在大家對(duì)比到底哪家平臺(tái)更優(yōu)惠的時(shí)候，有一條消息如黑馬一般，突出“雙11”信息的重重包圍，更是霸屏微博熱搜榜單。說到這里，想來很多人應(yīng)該已經(jīng)猜到了，沒錯(cuò)，就是“英雄聯(lián)盟S9總決賽FPX奪冠”的消息。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，如今的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于很多人來說，已經(jīng)是生活中不可或缺的一部分，但網(wǎng)絡(luò)游戲一直以來的風(fēng)評(píng)卻并不是很好。一提到網(wǎng)絡(luò)游戲，大多數(shù)家長(zhǎng)都很抵觸，認(rèn)為它太浪費(fèi)孩子的時(shí)間，容易上癮，造成孩子學(xué)習(xí)下降等等，總之它不好的地方人們能說一大堆，在人們過往的認(rèn)知中，網(wǎng)絡(luò)游戲就是不務(wù)正業(yè)的代名詞。所以，想要讓電子競(jìng)技行業(yè)獲得良性的發(fā)展，用戶市場(chǎng)的認(rèn)知教育一定是必不能少的，必須要讓用戶轉(zhuǎn)變對(duì)電競(jìng)的固有印象，能夠正向看待才行。

而此次騰訊所做的第一步便是為“LOL”打造全新的定義標(biāo)簽——“電子競(jìng)技”。不管人或者物，名字都是人對(duì)它的第一印象，第一印象的好壞顯然是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)游戲給人一種輕松、娛樂的感覺，而電子競(jìng)技中的競(jìng)技一般都用于體育賽事中，含有對(duì)手間對(duì)抗和較量的意思，在人們的印象中是一個(gè)非常正能量的詞語，更容易獲得用戶的好感，從“游戲”到“電子競(jìng)技”的稱呼轉(zhuǎn)變，也讓用戶對(duì)于LOL的認(rèn)知逐漸開始轉(zhuǎn)變，讓這款網(wǎng)游開始具備“體育運(yùn)動(dòng)”的屬性，賦予了一種“儀式感”，而這一定位也為之后的賽事營(yíng)銷埋下了伏筆。其次，以利誘之：玩物并不喪志。人們抵觸網(wǎng)電子競(jìng)技的根本原因還是關(guān)心孩子的前程，但是當(dāng)電子競(jìng)技成為一份正式工作，可以賺錢的時(shí)候，用戶還有抵觸的理由嗎？在游久網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電競(jìng)價(jià)值排行榜》中顯示如今職業(yè)選手的身價(jià)，排在前列斗魚明星選手身價(jià)均在千萬級(jí)別。職業(yè)選手高額的身價(jià)，不僅能夠引起很多年輕用戶對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的向往，同時(shí)也能夠讓很多父母認(rèn)可這個(gè)行業(yè)，愿意讓自己的孩子參與到其中，為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展提供源動(dòng)力。

當(dāng)電子競(jìng)技發(fā)展到當(dāng)下人與人之間的競(jìng)技，甚至是國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)技的時(shí)候，當(dāng)五星紅旗飄揚(yáng)在賽場(chǎng)，當(dāng)一群年輕人站上冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，那一刻，LOL不僅僅只是一個(gè)游戲，更是一次榮耀的見證！這本身也是一次很好地營(yíng)銷，徹底打破人們對(duì)電子競(jìng)技的不好印象，真正認(rèn)識(shí)到它，它在不知不覺中已經(jīng)發(fā)展到如今的規(guī)模，甚至可以發(fā)展為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技行業(yè)已經(jīng)得到了飛速地發(fā)展。

要想加深大眾對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知，無論是日常的品牌宣傳還是相關(guān)的賽事內(nèi)容，都必須要讓大眾能夠“看見”才行。而而LOL作為騰訊網(wǎng)游版塊的核心產(chǎn)品之一，無論是傳播體系還是用戶訪問路徑，都擁有著其他網(wǎng)游無法媲美的優(yōu)勢(shì)，官方相關(guān)內(nèi)容的推送讓普通用戶毫不費(fèi)力便能看見，對(duì)品牌宣傳起到了非常好的作用，打響了品牌的知名度，讓越來越對(duì)的人知道和了解LOL。國(guó)內(nèi)近兩年飛速發(fā)展的直播行業(yè)也是LOL的主流傳播渠道之一。LOL作為目前各大直播平臺(tái)的核心板塊之一，在借助平臺(tái)渠道進(jìn)行傳播，加深用戶與游戲之間聯(lián)系的同時(shí)，其自身強(qiáng)大的流量也為直播平臺(tái)帶來了不小的收益，二者可以說是相輔相成。再加上微博的傳播，可以說，它的傳播渠道是非常廣泛的。

近幾年迅速增長(zhǎng)的便是“官方合作伙伴”，越來越多的品牌愿意尋找冠名商，借助冠名商的頂級(jí)流量也為L(zhǎng)OL的營(yíng)銷宣傳提供了便利。賽事承辦方國(guó)家旅游局更是讓人們吃了一個(gè)定心丸，有一個(gè)正能量的引領(lǐng)者，往往會(huì)讓人們放心很多，也間接說明了電子競(jìng)技從游戲到文化的轉(zhuǎn)變。從定位的轉(zhuǎn)變，改變?nèi)藗兊墓逃杏∠?，樹立正面的行業(yè)形象，到頂級(jí)流量的加持，再到各個(gè)品牌的加入，拓展了賽事的流量?jī)r(jià)值，騰訊這一整套的賽事營(yíng)銷對(duì)LOL的發(fā)展起到了非常重要的作用，也讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解到了LOL。