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在雙11剁完手之后，谷粒多推出這樣一支廣告:花錢一時爽，還錢火葬場……就當(dāng)你愉悅享受陽光、沙灘、美女時，好老板又來了……好不容易挨到下班點，有機會和朋友們碰個杯，卻被老板強行留下開會……簡直是太扎心了。不過，好在有谷粒多的新品谷物奶昔，可以為“失血”的廣大社畜群體們補充能量。 作為一個乳業(yè)品牌，這是谷粒多第一次將社畜群體作為溝通對象，但卻洞察深刻，利用中二、幽默的風(fēng)格將品牌價值觀傳達(dá)出去，提升了品牌的好感度，以及社交屬性。

在針對人群上，谷粒多精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了年輕群體，目標(biāo)用戶明確。谷粒多此次的短片抓住了社畜這個當(dāng)下最流行的群體，而且都是職場年輕人，與谷粒多奶昔的目標(biāo)用戶相吻合，將社畜們的生活狀態(tài)和職場窘境真實的呈現(xiàn)出來，引發(fā)情感共鳴，也縮短了溝通距離，很好的將品牌主張傳遞出去。同時，提升品牌的認(rèn)知，谷粒多為他們提供精神和物質(zhì)的雙重支持，支撐他們繼續(xù)“活下去”。短片場景貼近社畜們的真實生活，給他們以強烈的代入感，容易引起人們的情感共鳴，拉近了品牌與用戶之間的距離。

在廣告創(chuàng)意上，采用了反套路、自我嘲諷的幽默廣告手法，和符合職場社畜們的喜好，拉近了溝通距離。讓人們看了心酸的同時又感覺到了一絲好笑，同時帶給了人們一種輕松愉悅的感覺，很好地吸引了用戶的注意力，降低了人們對硬推式廣告的逆反心理，拉近了品牌與用戶之間的距離，更容易獲得用戶對品牌的好感度，進(jìn)而獲得用戶對自身產(chǎn)品的認(rèn)可。而且廣告以幽默的手法風(fēng)趣地表達(dá)了廣告主題，加深了用戶對廣告品牌的記憶度，加強了品牌的傳播效果。

此廣告中的另一亮點既巧妙關(guān)聯(lián)“活下去的希望”，賦予了產(chǎn)品社交人格。精心設(shè)計的海報更是很好地體現(xiàn)了谷粒多奶昔想要在職場社畜青年中扮演一個物質(zhì)與精神雙重滿足的角色的品牌理念。在傳播的過程中，賦予谷粒多奶昔社交人格，無疑能夠拉近與用戶的距離，增強品牌識別度，還能成為一種情感交流媒介，在社交媒體引發(fā)討論。其「活下去的希望」的品牌主張，既是一種產(chǎn)品上的價值傳達(dá)，更是社畜們抵抗喪能量的一種精神鼓勵。
       總體上而言，產(chǎn)品認(rèn)知度、好感度提升了，品牌理念和價值觀也傳達(dá)了。因此，這支廣告不失為一次令人亮眼的營銷傳播。