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被廣告洗腦也不是第一次了，但打出廣告說自己產(chǎn)品“貴~貴~貴~貴~貴~”的還是頭一次見。寶沃可以說是汽車品牌營(yíng)銷界的一朵奇葩，短片節(jié)奏既魔性又洗腦——“他來了”。

前央視名嘴“郎永淳”和汽車媒體人“虎哥”為寶沃拍攝了“好·貴”的宣傳短片，與其他千篇一律的廣告視頻不同，這段宣傳短片可以說是別具一格，魔性的風(fēng)格、逆天的內(nèi)容、好貴的爭(zhēng)議，引起了廣泛關(guān)注。

短片中最大的特點(diǎn)就是“魔性”，打開看過之后，腦子里留下的都是“貴”、“好貴”。由于廣告實(shí)在太洗腦了，在短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛模仿起了寶沃的“好·貴”體。

寶沃此次完全反其道而行，塑造起自己“貴貴貴貴貴”的形象，不僅與其他品牌不同，與寶沃入門款車型起始售價(jià)只有12.98萬的品牌定價(jià)也形成鮮明的對(duì)比，引起了網(wǎng)友們的廣泛“吐槽”。這也無形中有利于品牌的宣傳，甚至微博上，寶沃好·貴體迅速成了熱門話題，極大增加了宣傳范圍與宣傳力度，形成了裂變式的營(yíng)銷，激起了網(wǎng)友們的參與熱情，形成了很好的互動(dòng)性，拉近了品牌與用戶之間的距離，起到了很好的宣傳效果。

而且視頻里并沒有做任何產(chǎn)品解讀，而是將復(fù)雜的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單化，直接了當(dāng)。其實(shí)核心就一個(gè)字：“貴”。反復(fù)的說“好才能貴，貴才能好”，讓所有看過視頻的人記憶深刻。很多人認(rèn)為，好的東西除了貴，哪都好，便宜的東西除了便宜，哪都不好。所以寶沃用“貴”來說明我的車品質(zhì)好，這是寶沃廣告的創(chuàng)意之處。

而且此次短片與其他品牌完全不一樣的風(fēng)格也瞬間引起了人們的好奇度，會(huì)想要主動(dòng)去了解這個(gè)品牌：寶沃怎么樣？到底有多貴？這樣建立起好奇心的錨點(diǎn)，吸引受眾進(jìn)行二次搜索。當(dāng)搜索后發(fā)現(xiàn)價(jià)格實(shí)際上并不貴，這前后的對(duì)比能讓人們對(duì)寶沃的印象更加深刻，對(duì)寶沃物美價(jià)廉的產(chǎn)品屬性牢記于心。寶沃巧妙的運(yùn)用“好·貴”的逆向操作，使大眾在觀看過程中引起好奇，還能突出產(chǎn)品的價(jià)值，確實(shí)可圈可點(diǎn)。

而且寶沃此次的營(yíng)銷也是一個(gè)接著一個(gè)，不斷在用戶眼中刷存在感，加深用戶對(duì)其品牌的印象：10月10日，寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬，出征在沙特阿拉伯舉行的2020達(dá)喀爾拉力賽；緊接著，"喝luckin 贏寶沃"在全國(guó)鋪開，寶沃BX5的一年、一個(gè)月、三天等不同時(shí)間跨度免費(fèi)使用權(quán)隨著消費(fèi)者，在瑞幸咖啡APP中的消費(fèi)被抽獎(jiǎng)送出；10月16日，寶沃官宣雷佳音成為品牌代言人，并且在同日進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的直播互動(dòng)，成為2019年目前為止年度整車廠商直播預(yù)定NO.1。寶沃此次多種的營(yíng)銷渠道和形式極好地宣傳了自己的品牌，讓用戶它有了一個(gè)更加直觀并且深刻的印象，新穎的短片營(yíng)銷方式也讓大眾眼前一亮，值得學(xué)習(xí)。