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九月，秋意漸濃，一年一度開(kāi)學(xué)季，你可能已經(jīng)畢業(yè)，但總?cè)苏陂_(kāi)學(xué)。學(xué)生、家長(zhǎng)、廣告人，全部在此時(shí)按時(shí)“冒泡”。

對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，“神獸歸籠”，無(wú)疑是一種解放，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，開(kāi)學(xué)總是喜憂參半，即一起玩耍的小伙伴和沒(méi)有寫(xiě)完的作業(yè)；哪怕是對(duì)大學(xué)生活憧憬的大一新生，對(duì)于今年開(kāi)學(xué)即封校的結(jié)果，也是熱情驟減；對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，開(kāi)學(xué)代表著熱點(diǎn)，熱點(diǎn)意味著營(yíng)銷，而營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)意，但創(chuàng)意令人頭禿。但是不管怎么樣，營(yíng)銷要做，創(chuàng)意要想，還要出彩得人心。所以，各個(gè)品牌在今年開(kāi)學(xué)季又有了哪些“騷操作”。

知乎

2020年春季開(kāi)學(xué)季，開(kāi)學(xué)被疫情阻攔，各大院校紛紛在線上上課，學(xué)生們無(wú)法回到學(xué)校內(nèi)，于是知乎利用回憶潮為點(diǎn)，發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：重回母校是種怎樣的體驗(yàn)？以回憶為話題，征集對(duì)母校的介紹，且它的面向人群不只是在校生，更加激起了已經(jīng)離校的學(xué)生對(duì)學(xué)校的記憶，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的話題，成功GET了開(kāi)學(xué)點(diǎn)，還對(duì)應(yīng)了它作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)的一個(gè)功能。

而在今年秋季開(kāi)學(xué)季，知乎再次展開(kāi)話題營(yíng)銷：新生如何快速適應(yīng)大學(xué)生活？什么技能對(duì)日后的學(xué)習(xí)工作最重要等等，但與春季不同的是，這次不僅是征集大家的分享，知乎還邀請(qǐng)了各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐在線答疑。上知乎，開(kāi)學(xué)不惑這句話，也是對(duì)應(yīng)了知乎的知識(shí)分享的一個(gè)功能性和便捷性。

晨光作為陪伴學(xué)生們整個(gè)學(xué)生生涯的文具品牌，一直深受學(xué)生們的喜愛(ài)，當(dāng)然這與它的營(yíng)銷包裝等方面的優(yōu)秀成績(jī)也是分不開(kāi)的，與各個(gè)熱點(diǎn)的連接也是非常緊密，無(wú)論是高考還是開(kāi)學(xué)，晨光總能推出符合時(shí)勢(shì)的產(chǎn)品，今年針對(duì)輕松愉快的開(kāi)學(xué)季，結(jié)合時(shí)下最流行的跨行業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷，與深受年輕人喜愛(ài)的奈雪的茶一起，推出了元?dú)夤盗械漠a(chǎn)品，整體采用清新明麗的水果色，不僅好看，還惹的人“食欲滿滿”，只看外觀，就足夠種草，當(dāng)然，這個(gè)系列在實(shí)用性上也不甘示弱，針對(duì)小學(xué)、中學(xué)等不同群體需求推出不同的必需好物，大范圍，超長(zhǎng)年齡段俘獲用戶的心。

釘釘作為“折磨”了老師同學(xué)一個(gè)學(xué)期的“魔鬼”，在疫情期間，也深受“一星”危害，更加憑借“一星求饒”成功出圈，面對(duì)這次開(kāi)學(xué)季，用戶數(shù)量也必將下降，釘釘繼續(xù)延續(xù)它的鬼畜風(fēng)格，上線改編《開(kāi)學(xué)歌》，其中的場(chǎng)景和臺(tái)詞，與生活息息相關(guān)，涵蓋了多條熱梗，這種代入式的感覺(jué)，也讓同學(xué)們直呼人間真實(shí)。