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肛泰:用幽默化解尷尬【廣告策劃】
上傳時(shí)間:2017/12/14    瀏覽次數(shù):2367次

在剛剛落幕的2017大中華艾菲獎(jiǎng)禮上,憑借《小肚臍與小屁股》系列廣告片,肛泰在激烈的評(píng)審中脫穎而出。

“貼肚臍,治痔瘡”,是在我們耳邊念叨了十幾年的廣告老詞了,如果用真人版來(lái)表現(xiàn)的話(huà),還真有點(diǎn)污。自從杰爾廣告接下這個(gè)CASE后,他們腦洞大開(kāi),用了費(fèi)傳統(tǒng)的方式打開(kāi)了醫(yī)療廣告的一扇門(mén)。

在肛泰-小屁股與小肚臍這個(gè)作品中,針對(duì)肛泰產(chǎn)品“貼肚臍,治痔瘡”的直接賣(mài)點(diǎn),創(chuàng)造了兩個(gè)動(dòng)畫(huà)形象----小屁股和小肚臍。

肛泰具有20年的歷史,然而產(chǎn)品一直未形成鮮明的品牌的品牌形象和性格,沒(méi)有讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌喜好從而產(chǎn)生品牌黏性,小屁股和小肚臍的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)狀。

策劃人員使用了3D擬人化手法,為肛泰臍貼創(chuàng)造了小屁股和小肚臍這兩個(gè)形影不離的好兄弟,演繹了四個(gè)痤瘡發(fā)作時(shí)痛苦的場(chǎng)景,小肚臍在關(guān)鍵時(shí)刻貼上肛泰貼,通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)絡(luò)臍療的治療方法,拯救了痛苦中的小屁股。這一對(duì)好基友詼諧幽默的故事在傳播中獲得了網(wǎng)友們的喜愛(ài)。

廣告投放后,在肛泰的官方微博中,引發(fā)了博友的集體吐槽和討論,有莫得廣告可以化解尷尬,我們?nèi)粘I钪胁环τ哪堰@個(gè)功夫和醫(yī)藥廣告結(jié)合,不失為對(duì)這個(gè)特別領(lǐng)域的品牌一種全新解讀和闡述。

肛泰的廣告策劃做的風(fēng)生水起,獲得了很多的獎(jiǎng)杯,但在每一座沉甸甸的獎(jiǎng)杯背后是肛泰20多年來(lái)實(shí)力的積淀,也是團(tuán)隊(duì)不斷求突破創(chuàng)意成果和多年來(lái)監(jiān)堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)口碑的支撐。

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