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活動(dòng)名稱：長(zhǎng)安汽車CS55未來(lái)嘻哈星石家莊站
傳播背景：
隨著7月26日長(zhǎng)安汽車CS55車型的全國(guó)上市，整個(gè)汽車市場(chǎng)迅速產(chǎn)生了55的火爆效應(yīng)！它是一款新輕年智色雙全的SUV，被媒體譽(yù)為最“色”SUV車型，由于前期對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)鎖定，年輕消費(fèi)群體對(duì)其趨之若鶩，產(chǎn)銷供不應(yīng)求，迅速成為8月最火爆車型，上市首月銷量破萬(wàn)，平均每天訂單超833輛，相當(dāng)于每?jī)煞昼娋陀邢M(fèi)者入手一輛，成就了55在自主SUV中的新高度。
CS55火爆效應(yīng)之后，如何借助品牌造勢(shì)，讓這把火燒得更旺？
傳播目的：
1. 活動(dòng)信息擴(kuò)散 嘻哈選手招募
2. 傳播產(chǎn)品調(diào)性 引發(fā)潛客對(duì)產(chǎn)品及品牌高度關(guān)注
3. 刮一場(chǎng)城市旋風(fēng)，來(lái)一場(chǎng)城市狂歡
4. 通過(guò)城市旋風(fēng)尋求更大的藍(lán)海，最大化地貼近消費(fèi)者生活圈
5. 打通產(chǎn)品、消費(fèi)者到銷售的品牌城市效應(yīng)
傳播規(guī)劃：
1. 前奏（11.3-11.24）造勢(shì)傳播，活動(dòng)預(yù)熱
①打造區(qū)域傳播爆點(diǎn)，圍繞爆點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)傳播引導(dǎo)
②前期連貫傳播動(dòng)作，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容以及高效能媒體形式釋放活動(dòng)信息
2. 高潮（11.25）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高潮爆發(fā)
①活動(dòng)當(dāng)晚多家媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)助陣
②社交平臺(tái)二次傳播實(shí)時(shí)報(bào)道活動(dòng)資訊
3. 尾聲（11.26-11.31）延續(xù)熱度，海量傳播
①主流媒體合體發(fā)聲，配合活動(dòng)節(jié)奏第一時(shí)間發(fā)稿
②區(qū)域自媒體借勢(shì)活動(dòng)補(bǔ)強(qiáng)傳播聲量
傳播亮點(diǎn)：
1. 前奏-爆點(diǎn)突出，亮點(diǎn)十足，漸入佳境，氣場(chǎng)全開(kāi)
11月3日至11月24日，星河廣告根據(jù)區(qū)域媒體資源的優(yōu)勢(shì)，制定了多點(diǎn)發(fā)力，強(qiáng)弱相宜，動(dòng)作連貫，全域覆蓋的前期傳播規(guī)劃。傳播渠道包含創(chuàng)意H5預(yù)告，倒計(jì)時(shí)海報(bào)、嘻哈視頻預(yù)熱，電梯橫眉，地鐵全景廣告，CBD大屏露出，嘻哈面館及高校等目標(biāo)客群招募，超級(jí)KOL實(shí)力打call，區(qū)域音樂(lè)電臺(tái)深度合作等。
從前期傳播渠道可以看出，本次傳播規(guī)劃多選用年輕群體的媒體平臺(tái)，從戶外、線上、多個(gè)角度來(lái)增加目標(biāo)受眾對(duì)于活動(dòng)及產(chǎn)品的關(guān)注度及傳播率，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)發(fā)聲、資源整合、聲量放大的全媒體整合傳播效果。
①“全程接觸點(diǎn)式” 地鐵廣告——全景嘻哈，酷炫出發(fā)！
采用超級(jí)全景包車，打造品牌專屬的嘻哈專列，在進(jìn)站、換乘、出站、途經(jīng)等目標(biāo)客流必經(jīng)站點(diǎn)及車內(nèi)優(yōu)質(zhì)空間進(jìn)行廣告投放，全方位展示品牌活動(dòng)信息，效果集中，畫面沖擊力強(qiáng)，富于新穎創(chuàng)意，展現(xiàn)形式更為直接，具有一定強(qiáng)制性，從而開(kāi)啟沉浸式廣告體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)最大化。
②高品質(zhì)音樂(lè)電臺(tái)+欄目深度合作——省臺(tái)+市臺(tái)媒體組合，實(shí)現(xiàn)高空全覆蓋+重點(diǎn)區(qū)域資訊精準(zhǔn)定位。
定制活動(dòng)包括硬廣、口播、主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，官方大號(hào)創(chuàng)意內(nèi)容傳播，20000+高閱讀量實(shí)現(xiàn)信息高效曝光。
③音樂(lè)、生活、汽車類微信大號(hào)圈層傳播——高閱讀量+精準(zhǔn)投放，確保傳播有效性
④超級(jí)KOL實(shí)力打CALL！
推送微博閱讀量達(dá)至680萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超兩千，評(píng)論量及轉(zhuǎn)發(fā)量總和近千，整條微博廣告投放信息傳播效果尚佳。評(píng)論區(qū)有較多UGC內(nèi)容產(chǎn)生，活動(dòng)啟動(dòng)前在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)營(yíng)造出良好輿論氛圍，話題熱度持續(xù)升溫。
⑤專屬傳播視頻+倒計(jì)時(shí)海報(bào)，制造病毒式傳播聲浪。
主流視頻平臺(tái)同步傳播，強(qiáng)力助推視頻擴(kuò)散，獨(dú)家定制實(shí)景倒計(jì)時(shí)海報(bào)，深刻視覺(jué)記憶。
⑥精選黃金地段，醒目露出活動(dòng)信息，廣泛觸達(dá)受眾。
⑦實(shí)力唱將傾力編寫55定制歌曲，唱響嘻哈最強(qiáng)音。
⑧發(fā)布創(chuàng)意H5，導(dǎo)入高流量，將活動(dòng)信息成倍擴(kuò)散。
發(fā)布創(chuàng)意H5,提前曝光嘻哈現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，激發(fā)目標(biāo)受眾參與欲望，增加其代入感，充分挖掘了朋友圈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成了強(qiáng)大信息攻勢(shì)。
2. 高潮-高潮迭起，花樣層出，聚力傳播，圈層聯(lián)動(dòng)
①靜展期間人偶吸引周圍客流，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)物料聚集人氣。
②設(shè)置互動(dòng)游戲，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)感氛圍，帶來(lái)火爆人氣，為后期宣傳制造噱頭。
③定制歌曲，激情開(kāi)場(chǎng)助演，引爆嘻哈氣氛。
3. 尾聲-聚力傳播，超強(qiáng)攻勢(shì)，精準(zhǔn)溝通，聲量補(bǔ)強(qiáng)
區(qū)域門戶論壇、網(wǎng)絡(luò)媒體及本地微信大號(hào)深度傳播，精準(zhǔn)覆蓋，高效擴(kuò)散，發(fā)起超強(qiáng)傳播攻勢(shì)。
傳播效果：
音樂(lè)電臺(tái)、超級(jí)KOL、商圈大屏、寫字樓電梯框架、地鐵站廳及全景包車、視頻傳播、公眾號(hào)傳播、校園/嘻哈群體、論壇/朋友圈、創(chuàng)意H5十大媒體，多層傳播，組合策略，全面滲透！
【微信KOL】
吃喝玩樂(lè)石家莊發(fā)布活動(dòng)文章1篇，點(diǎn)擊量?jī)尚r(shí)內(nèi)突破4000，現(xiàn)為8961次閱讀。
河北音樂(lè)廣播官方微信號(hào)發(fā)布活動(dòng)文章1篇，點(diǎn)擊閱讀量為3599。
車市強(qiáng)音發(fā)布活動(dòng)文章1篇，閱讀量1467+。
【圈層媒體】
音樂(lè)類-音浪INLONG、HipHop大唐山、紅糖俱樂(lè)部大群均發(fā)布活動(dòng)圖文及小視頻直播。
【自媒體傳播】
微信：撰寫2篇，發(fā)布10頻次；微博：長(zhǎng)安汽車河北發(fā)布后續(xù)微博2篇，點(diǎn)擊閱讀量466次；內(nèi)部員工朋友圈發(fā)布60+人次。
【論壇】
今日撰寫活動(dòng)類論壇貼2篇，發(fā)布2篇；
前期戶外媒體匹配高流量自媒體公眾號(hào)發(fā)布軟文5篇，合作媒體微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖文鏈接、精彩小視頻、圖文推薦，截止目前150人+次。
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