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大多的汽車廣告針對(duì)的一般都是男士為主打目標(biāo)，而奔馳作為一個(gè)擁有悠久歷史的高檔汽車品牌，一直也被外界認(rèn)為是成功男士的標(biāo)配。

1、目標(biāo)的擴(kuò)大化

奔馳這次為女性專屬平臺(tái)She's Mercedes推出的一支宣傳廣告，無論是從畫面表現(xiàn)還是文案風(fēng)格來看，都透露出一股干脆灑脫的勁頭，這也正和現(xiàn)代女性所追求的優(yōu)雅氣質(zhì)和獨(dú)立個(gè)性不謀而合。

隨著女性消費(fèi)水平的提高，女性掌握的話語權(quán)比重也逐漸增大。而在女性自我意識(shí)崛起的同時(shí)，越來越多的品牌也開始將目光放到“女性”群體身上，借助“她時(shí)代”營(yíng)銷打開女性消費(fèi)市場(chǎng)，讓品牌深入到更多女性消費(fèi)者的心中。

2、尋求身份認(rèn)同，喚醒更多女性力量

不同于以往的針對(duì)某單一階層的廣告風(fēng)格，奔馳在這支短片中為我們塑造了幾種不同的女性群像，不斷喚醒更多女性力量，擴(kuò)大女性受眾群體的同時(shí)，又對(duì)人群特征進(jìn)行了不斷細(xì)分。她們可以是照顧小孩的家庭主婦，追求時(shí)尚的網(wǎng)紅博主，也是特立獨(dú)行的職場(chǎng)精英，熱愛藝術(shù)的文藝女青年和喜歡冒險(xiǎn)旅游的背包客

這些女性來自各行各業(yè)，并在自己的崗位上貢獻(xiàn)力量。她們對(duì)生活充滿熱愛，但又不甘被生活束縛。她們除了是奔馳車主外，也是新時(shí)代精英女性，將命運(yùn)牢牢掌握在自己手中，充滿自信與優(yōu)雅。這種打破常規(guī)的身份認(rèn)同也受到越來越多女性的青睞。

除了懂女性外，奔馳還鼓勵(lì)女性勇敢大膽做自己，“握好手中的方向盤，無論去哪里。心所向，馳以恒，一切都從心出發(fā)?！边@也是奔馳想要向女性消費(fèi)者傳遞的價(jià)值觀。