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通常做一份完整的全案策劃，應(yīng)該有以下幾個(gè)方面的考慮：

（一）   市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查時(shí)進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)掌握充分，才有可能做出較為準(zhǔn)確的策劃。

（二）   消費(fèi)心理分析

對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是廣告策劃的前提。具體來(lái)講，只有準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、注意、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較準(zhǔn)確的廣告定位于較高水平的廣告創(chuàng)意。

（三）   廣告定位

采取廣告定位，是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其他同類(lèi)商品所沒(méi)有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶(hù)所需求的。

（四）   廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。廣告定位之后的問(wèn)題就是，如果根據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意。成功的廣告在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法，準(zhǔn)確地傳遞出商品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與欲望，持續(xù)的影響其態(tài)度與行為。

（五）   廣告媒體安排

這是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑?wèn)題，媒體選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)品效果就比較好；

（六）   廣告效果測(cè)定

廣告效果測(cè)定，這是全面驗(yàn)證廣告策劃實(shí)施情況的必不可少的工作。